網站安全性對SEO表現的影響 在數位時代迅速發展的今天，企業若想在線上市場脫穎而出，必須重視網站的SEO（搜尋引擎優化）策略。而在眾多影響SEO的因素中，網站安全性是一項常被忽略但卻極其關鍵的因素。對於網路行銷公司與專業SEO公司而言，安全性不僅關係到使用者信任，更直接影響Google等搜尋引擎對網站的排名表現。

網站安全性是什麼？ 網站安全性指的是防止網站遭受駭客攻擊、惡意程式植入、資料外洩等風險的能力。常見的安全措施包括使用HTTPS加密連線、定期更新CMS（如WordPress）與外掛程式、安裝SSL憑證、設置強密碼與防火牆等。

Google早在2014年就宣布，是否使用HTTPS會被列入排名因素之一。這表示，若網站仍使用HTTP，可能會因為安全性不足而影響SEO排名表現。這一點對於專注於local SEO的企業尤為重要，因為在地搜尋中，信任與資訊準確性更是消費者決策的關鍵。

安全性對使用者體驗的影響 網站若未啟用HTTPS或遭受攻擊，訪客在造訪網站時可能會看到瀏覽器警告「此網站不安全」。這不僅會大幅提高跳出率，也會降低使用者對品牌的信任，進而影響轉換率。對於從事數位行銷的公司來說，使用者體驗是提升轉換與維持客戶忠誠度的核心。因此，網站安全性不僅是技術問題，更是網路行銷策略的一部分。

SEO公司與網路行銷公司為何應重視網站安全？ 在提供on page SEO（頁面優化）服務時，SEO公司會檢查網站的結構、內容、內部連結與HTML標籤等技術細節。然而，若網站安全性不足，即使其他優化項目都做得再好，整體SEO成效仍可能被拖累。

此外，專業網路行銷公司在進行整合行銷策略時，也應將網站安全性納入整體規劃。畢竟一個經常出現錯誤訊息或遭駭的網站，不僅對品牌形象造成傷害，也會削弱廣告投放與內容行銷的成效。

使用Google工具檢查安全性與效能 要了解網站安全與SEO表現之間的關聯，善用Google提供的幾項工具至關重要：

  1. Google Search Console Google Search Console 是網站管理者不可或缺的SEO工具，它可用來監控網站在Google搜尋結果中的表現，並提供安全性問題的通報功能。若網站被植入惡意軟體或被標示為詐騙網站，Search Console會即時通知網站擁有者。此外，它也會顯示「手動處罰」通知，讓管理者得以及時修復。

  2. Google Analytics 透過Google Analytics可以觀察網站訪客的行為，例如跳出率、停留時間與流量來源。若發現跳出率突然升高或平均停留時間大幅縮短，有可能與網站安全問題有關。這些指標能幫助seo公司分析網站安全性是否已對用戶體驗造成負面影響。

  3. Google商家檔案（Google Business Profile） 針對地區性商家，維護Google商家檔案的完整性與正確性至關重要。若商家的網站連結因安全性問題遭Google移除或顯示警告訊息，將嚴重影響在地搜尋結果與用戶點擊率。因此，local SEO策略必須包含網站安全的檢查與強化措施。

HTML與網站安全性的關聯 HTML作為建構網站的基礎語言，其結構與寫法也可能影響網站安全性。例如，在表單提交或登入頁面中若未加入HTTPS協定，將使使用者資料暴露於風險之中。此外，若未適當處理HTML中的用戶輸入欄位，網站將容易遭受XSS（跨站腳本攻擊）或SQL Injection等攻擊，這些漏洞都會被Google偵測並列為安全性風險。

因此，從事on page SEO優化的工程師或開發者，應熟悉基本的HTML安全原則，避免在程式碼中留下潛在的漏洞。

案例：安全性提升後的SEO成效成長 以某中型電子商務平台為例，該公司原先網站未安裝SSL憑證，且後台系統存在多項漏洞，導致遭受數次攻擊。SEO公司進駐後，重新設計網站架構、加強安全性、導入HTTPS與更新CMS版本。不僅網站跳出率下降了28%，自然搜尋流量在三個月內成長了約40%。這證明網站安全性與SEO表現之間確實存在高度相關性。

如何提升網站安全性？ 若企業希望在數位行銷戰略中脫穎而出，建議採取以下幾項網站安全強化措施：

安裝SSL憑證，將HTTP轉為HTTPS。

定期更新網站CMS平台與所有外掛程式。

避免使用弱密碼並啟用雙重驗證。

使用安全的主機服務提供商。

實施網站備份與漏洞掃描機制。

清理網站中多餘或未使用的程式碼與外掛。

使用HTTP Security Headers增強網頁安全層級。

總結 網站安全性並非僅僅是IT部門的責任，而是與整體網路行銷與數位行銷策略緊密相關的關鍵因素。一個安全穩定的網站能提升使用者體驗、增強品牌信任、改善SEO成效並降低潛在風險。對於提供SEO與行銷服務的公司來說，安全性應當是網站優化與策略規劃的基礎。

唯有從技術層面與行銷策略雙管齊下，企業才能在競爭激烈的數位市場中取得優勢，並長期維持搜尋排名的穩定與領先地位。